Gå in i vilken studio eller gym som helst och du kommer garanterat att se någon som bär Alo. Från yogakläder till kläder för pilates, barre, boxning och mer, märket har en outfit för alla träningssträvanden. Men Alo är mer än bara ett klädföretag; det har blivit ett riktigt livsstilsvarumärke. Ingenting visar detta mer än dess online fitnessplattform, Alo Moves.
“Alos uppdrag är att ge världen ett välbefinnande för kropp och själ, och vi hittar alltid sätt att inspirera människor att leva hälsosammare liv. Vi började med yoga och athleisure och har sedan dess utvecklats till ett 360-graders livsstilsvarumärke – som expanderar till kategorier som är vettiga för vårt varumärke och uppdrag, som skönhet, yogautrustning, tillbehör och onlinestreamingplattformen Alo Moves, säger Danny. Harris, med-VD och medgrundare. “Även om yoga är en integrerad del av vårt varumärkes etos, kommer vi att fortsätta att expandera och växa till nya kategorier som är i linje med Alo och erbjuder det våra kunder letar efter.”
Vad gör Alo Moves-appen annorlunda
Plattformen lanserades 2018 och har mer än 3 000 klasser. Klasserna sträcker sig från fem minuter till 75 minuter och tolv olika träningsstilar. “Vi vill alltid ge vårt community nytt innehåll från deras favoritinstruktörer, så vi lanserar 100 nya klasser i månaden”, förklarar Natasha Trindall, General Manager, Alo Moves.
Trindall berättar för mig att 80 procent av Alos innehåll består av yoga, barre, mat Pilates och fitness eftersom det är vad samhället gillar bäst. Men hon avslöjar också att resten av innehållet är något mer experimentellt.
“Vi testar och förnyar med de andra 20 procenten av innehållet vi släpper. Några exempel på det senare inkluderar reformator Pilates, dagliga affirmationer, visuella meditationer från prisbelönta filmskaparen Olivia Wyatt, ljudbad för badet, och vi lanserar ansiktsyoga den 15 juli 2022 lagom till National Clean Beauty Day.”
Den ständiga strömmen av unikt innehåll håller saker intressanta och hindrar användare från att bli uttråkade med appen, vilket kan vara ett problem med många online fitnessplattformar. Detta innebär också att användare kan prenumerera exklusivt på Alo Moves, istället för att betala för olika appar. För den kunniga shopparen betyder det att det finns tillräckligt med pengar över för att köpa ett par leggings.
Alo Moves är också lämplig för alla nivåer, inklusive mer avancerade. Under de avancerade klasserna jag har provat känner jag definitivt samma brännskada som jag känner när jag tar personliga klasser, vilket i allmänhet inte har varit min erfarenhet av andra streamingplattformar.
En annan sak som är unik är att medan vissa klasser kräver mycket utrustning, kräver andra praktiskt taget ingen. Det finns till exempel både pilatesmatta och reformerklasser. Även om de flesta inte har reformatorer hemma, kanske nya mammor eller människor som bor på landsbygden vill köpa en, vilket gör den här appen till ett bättre alternativ till personliga klasser. Men det mesta av den väsentliga utrustningen är ganska standard: en matta, vikter, en boll, band och block.
Eftersom yoga är avgörande för varumärkets identitet, strävar Alo alltid efter att vara original i detta utrymme.
“Vi har precis lanserat vår uppslukande yogaretreatserie med instruktören Josh Kramer, som filmades i Costa Ricas djungel. Dessa typer av serier handlar inte bara om träningen, utan alla behandlas som en holistisk och visuell upplevelse inklusive andningsarbete, avsiktssättning och balansworkshops, säger Trindall. “Dessa unika erbjudanden ger medlemmarna en sann retreatupplevelse som är tillgänglig var som helst och hjälper till att stödja deras individuella hälsoresor. Eftersom vi är banbrytande inom vår kärnmodalitet, resonerar detta innehåll med vår bas och får de starkaste åsikterna.”
Sociala medier spelar också en stor roll i Alos strategi för att skapa innehåll.
“Våra medlemmar är grundläggande för vad som gör Alo Moves speciell, så vi läser ständigt feedback på våra community och sociala sidor. Det här hjälper oss att få insikt i vad de gillar eller ogillar och vägleder oss när vi tänker på nya modaliteter och program, säger Trindall.
De använder också plattformar som Roblox och TikTok för att få feedback från en yngre demografi. Visst, den demografin kanske inte prenumererar för närvarande, men de kanske vill göra det inom en inte så avlägsen framtid.
“Ändå exponerar dessa innovativa plattformar dem för vårt varumärke och våra erbjudanden. Sammantaget ligger vårt fenomenala innehållsteam i framkant på detta område. De kommer till bordet varje vecka med spännande, banbrytande idéer för appen.”
Instruktörerna
Men hjärtat i varje klass är alltid instruktören. Alo använder ett tredelat tillvägagångssätt för att hitta de rätta. Viktigast av allt, säger Trindall till mig, att de måste leva Alo-livsstilen. “De borde inspirera sina följare och studenter på sociala medier med rörelse- och meditationsövningar.”
Alo letar också efter instruktörer som inte bara är experter, utan innovativa inom sina områden och som tar med den kunskapen till det de lär ut. De måste också vara intressanta att titta på eftersom engagemang är nyckeln.
“De behöver något extra speciellt med dem som överträffar träningen”, förklarar Trindall. “Den immateriella kvaliteten, oavsett om deras energi eller personlighet, är något vi alltid letar efter. De borde dra in dig och erbjuda något helt unikt.”
Framtiden för Alo Moves
Pandemin har onekligen förändrat friskvårdslandskapet. Alo Moves har utvecklats för att klara detta skifte, speciellt med tillägget av mindfulness-sektionen som inkluderar dagliga femminutersmeditationer och affirmationer. Egenvård har onekligen blivit en del av varumärket.
“Som varumärke lutar vi mer åt egenvård med ett ljudbad för badet, ansiktsyoga och body gua sha”, säger Trindall. “Vi vill komplettera våra medlemmars livsstil och finnas där för vad egenvård betyder för dem, oavsett om det är en 75-minuters yogaklass, fem minuters meditation eller ett avkopplande bad.”